Россияне массово закупают магний – big data T2

Т2, российский оператор мобильной связи, проанализировал спрос на БАДы на маркетплейсах. Мужчины закупают протеин и креатин, женщины – неспортивные добавки: коллаген, клетчатку, Омега-3 и мультивитамины. Магний пьют все – доля внутри возрастных категорий, а также в разбивке по уровню дохода практически одинаковые. В количестве покупок лидируют креатин, витамины, магний и клетчатка. Причем таблетки для спокойствия больше интересуют женщин – 60 % покупателей, мужчины тем временем сосредоточены на доборе белка – 62 % потребителей.

Т2 изучил динамику покупок популярных биологически активных добавок с начала года. Пятая часть всех приобретенных товаров приходится на креатин – соединение, участвующее в энергетическом обмене. Покупают его в основном мужчины, их доля среди потребителей почти 67 %. Второе место по популярности делят клетчатка и магний – более 17 % на каждый БАД, мультивитамины замыкают тройку лидеров с показателем 16 % покупок.

Спрос на магний с начала года растет – на 3 % ежемесячно. Основные покупатели – женщины, на них приходится 60 % покупок товара. Однако внутри возрастных категорий значения практически не отличаются – легкое успокоительное нужно всем: от подростков до людей пенсионного возраста. Доли варьируются от 14 до 18 %. Нет значимых отличий и в зависимости от дохода людей. Группа с заработком «ниже среднего» так же часто закупает магний, как и люди с доходом «премиум».

В исследование вошли восемь видов популярных БАДов, но только в двух из них по количеству покупок лидируют мужчины – это креатин и протеин, 67 % и 62 % соответственно. Женщины сконцентрированы на доборе других веществ, в частности для красоты и молодости, – альфа-липоевой кислоты (72 % покупателей), коллагена (68 %), клетчатки (67 %) и Омеги-3 (65 % покупателей). Витамины также покупают чаще женщины – 55 %.

Альфа и зумеры «подсели» на креатин – 34 % и 40 % покупок в категории младше 18 и от 18 до 24 лет соответственно. С возрастом набор БАДов у людей значительно расширяется. Из интересного – чем старше человек, тем больше он покупает клетчатку. Доля среди молодежи до 24 лет составляет 9 %, в категории людей среднего возраста показатель увеличивается до 14 %, в чеках пенсионеров клетчатка является главным БАДом с показателем 22 % покупок. Похожая ситуация и с приобретением Омеги-3, в течение жизни потребность увеличивается с 5 % до 10 %.

*Big data T2 проанализировала спрос россиян на клетчатку, коллаген, протеин, комплекс витаминов, креатин, магний, Омегу-3 и альфа-липоевую кислоту. Период исследования – январь–сентябрь 2026 года.

Реклама. ООО "Т2 мобайл". ИНН 7743895280