Что такое анализ конкуренции в SEO

Сам анализ конкуренции с точки зрения позиционирования не только проверяет позицию компании на фоне конкурирующих брендов. Проверка позиций сайта конкурента – это тщательный анализ его деятельности и использование ресурса рабочих идей. Наблюдение за практикой предприятий с похожим профилем работы помогает в разработке собственных кампаний.

Что вы получите, узнав о конкуренте в SEO?
Помимо исследования ключевых слов, используемых вашими конкурентами, вы можете узнать гораздо больше. На самом деле, изучая отраслевую деятельность ваших конкурентов, вы получаете возможность указать бюджет, необходимый для реализации маркетинговой кампании. Вы также можете сравнить результаты реализованной стратегии с тактикой, принятой другими компаниями в области создания веб-сайта.

С чего начать проверку конкуренции

Первым шагом в процессе SEO-анализа конкуренции является поиск компаний, которые по своей природе похожи друг на друга. Стоит провести предварительное исследование и проверить бренды, которые находятся на самом верху иерархии. В этом можно убедиться через поисковую систему, введя название интересующей вас услуги, продукта и компании. Агентства по позиционированию часто имеют ряд инструментов для анализа источников органического трафика. 

Почему ссылки и ключевые слова конкурентов в отрасли проверяются

Основная цель — найти лучшую тактику, которая будет находиться в самом верху результатов поисковой выдачи. Анализ ключевых фраз направлен на проверку того, какие из них наиболее известны. Таким образом можно подготовить список ключевых слов, популярных для данной отрасли.

Полезно знать, на какие слова вообще обращать внимание. Их можно разделить на три категории:

• главные ключевые слова — это отдельные слова с низкой конверсией. Отличаются большим количеством поисков и высокой конкуренцией;

• короткие ключевые слова — это 2-3 слова со средней конверсией. Для них характерно среднее количество поисков, а также оптимальная конкуренция;

• ключевые слова с длинным хвостом — это 4+ слова с высокой конверсией, низким количеством поисковых запросов и низкой конкуренцией.

На специальных ресурсах есть возможность провести сбор семантики для вашего сайта.

Далее хорошо определить цель заданного запроса, введенного в поисковик. Это можно разделить на четыре категории:

• информативный — посредством заданного запроса пользователь фокусируется на поиске конкретной информации или ответов;

• навигационные — типизированные запросы обычно содержат названия товара, услуги или бренда для того, чтобы найти заданную страницу;

• коммерческие — запросы с уже указанным решением о покупке, но косвенно связанные с конверсией. Обычно они содержат сравнения;

• транзакционный - здесь каждый вопрос напрямую связан со сделкой.

Определение цели запроса важно, так как это помогает определить тип трафика на ваш сайт. Это поможет понять, почему пользователь использует определенные ключевые слова. Таким образом, вы сможете использовать их в вашем контенте и адаптировать весь контент к потребностям потенциальных клиентов. Важно, какие ключевые фразы используют другие компании, достигающие высоких позиций в результатах поиска Яндекс.

Анализ ключевых слов на сайте

Полезно знать, что если веб-сайт еще не известен, он не может конкурировать по определенным ключевым словам. Однако для этого есть решение — можно найти неконкурентные фразы, но имеющие высокую посещаемость. Их довольно легко позиционировать, и в то же время они менее бюджетны.

Этот тип анализа является основной практикой SEO. Благодаря им можно понять, с какой целью и как интернет-пользователи посещают сайт, а также какие приемы использует конкуренция для привлечения новых клиентов. Благодаря исследованиям вы можете узнать, как оставаться впереди других компаний и каких ошибок следует избегать.

Знание линкбилдинга с точностью до первоначальных затрат

SEO- анализ конкуренции также относится к тщательной проверке входящих ссылок. Благодаря этому позиционеры могут определить, какую часть финансов они должны потратить на линкбилдинг. Существует несколько инструментов для оценки конкурентоспособности ссылок. Это не все, что вы можете ожидать от поискового исследования. Помимо оценки бюджета, мониторы деятельности компаний-конкурентов способны проверять источники получения ценных ссылок. Прежняя практика сосредоточения внимания на количестве была контрпродуктивной, то есть снижалась в рейтинге поисковой системы.

SEO-анализ конкуренции дает вам представление о том, на какие области сайта вашего конкурента перенаправляется больше всего ссылок. Это позволяет проверить эффективность стратегии оптимизации и внести возможные коррективы в ее области. Кроме того, благодаря специальному инструменту можно просматривать значения follow и nofollow, сопровождающие конкретные ссылки.

ТОП-3 причины, по которым стоит выбрать SEO-анализ конкуренции.

Вы уже знаете, что знакомство с преимуществами мер по оптимизации конкуренции вдохновляет. Чего еще можно ожидать от опроса компаний-конкурентов брендов?

Причина 1. Вы выиграете немного времени. Когда вы решаете проанализировать практику конкурирующих брендов, вы осведомлены о ее динамично реализуемой деятельности. Поэтому вам остается протестировать ключевые фразы на основе базовой информации о деятельности компаний-конкурентов.

Причина 2. Расширение функционала сайта. Изучение того, что конкуренты привнесли на ваши собственные веб-сайты, позволяет вам проверить, действительно ли эта идея работает и стоит ли использовать ее при управлении собственной платформой продаж.

Причина 3. Не только SWOT-анализ, но и более глубокий обзор деятельности компаний-конкурентов. Проверяя их позицию в поисковой системе и видимость по конкретным ключевым словам, вы получаете сигнал в контексте дальнейших планов позиционирования.