Вы не задумывались: что означают названия известных иностранных брендов в переводе на русский
- 11:31 2 августа
- 16+
- Екатерина Лысенко
Многие названия популярных брендов на самом деле имеют вполне конкретный перевод или происхождение, о котором большинство покупателей даже не задумывается. За привычными логотипами скрываются имена основателей, географические названия, аббревиатуры и даже случайные слова, выбранные из соображений маркетинга. Разбираться в этимологии брендов интересно не только лингвистам — это помогает лучше понять историю компаний и логику, которой руководствовались их создатели.
Adidas — одно из самых известных заблуждений в этой сфере. Многие уверены, что название расшифровывается как акроним «All Day I Dream About Sport», однако это городская легенда. На самом деле бренд назван в честь основателя — Адольфа «Ади» Дасслера, немецкого предпринимателя, который в 1949 году объединил своё прозвище и фамилию, получив короткое и запоминающееся слово.
Nike носит имя древнегреческой богини победы. Основатели компании выбрали его в 1971 году, стремясь ассоциировать бренд с успехом и триумфом в спорте. Логотип-«галочка», известный как Swoosh, был разработан студенткой дизайна Кэролин Дэвидсон всего за 35 долларов — сумма, которая сегодня звучит почти комично на фоне капитализации компании в десятки миллиардов долларов.
Lego — результат сокращения датского словосочетания «leg godt», что переводится как «играй хорошо». Компания была основана в Дании в 1932 году, и любопытно, что на латыни слово «lego» означает «я собираю» или «я складываю» — случайное совпадение, идеально подошедшее производителю конструкторов. Похожие истории с географическими и языковыми корнями встречаются и у других крупных брендов, чьё влияние на индустрию сопоставимо с историей развития сотовой связи в России, где названия компаний тоже часто отражали технологические амбиции создателей.
IKEA — аббревиатура, составленная из инициалов основателя Ингвара Кампрада и названий его родного хутора и деревни: Ингвар Кампрад Эльмтарюд Агуннарюд. Швед основал компанию в 17 лет и вложил в название всю свою биографию сразу. Схожий принцип использовали создатели Fanta — название происходит от немецкого слова «Fantasie» (фантазия), которое придумали в 1940 году во время дефицита сырья для классической кока-колы.
Sony образовано от латинского «sonus» (звук) и английского разговорного «sonny» (малыш, паренёк) — основатели хотели передать образ молодой энергичной компании, работающей со звуком. Panasonic буквально переводится как «всесторонний звук», от «pan» (всё) и «sonic» (звуковой). Эти названия отражают общую тенденцию японских брендов 1950–60-х годов ориентироваться на международный, преимущественно англоязычный рынок.
Pepsi получила имя благодаря ферменту пепсину, который, как считал создатель напитка Калеб Брэдхэм, помогает пищеварению — именно с этой идеей напиток продавался в конце XIX века как аптечное средство. Starbucks назван в честь персонажа романа «Моби Дик» — старшего помощника капитана по имени Старбак, а логотип с сиреной символизирует связь компании с морем и Сиэтлом, портовым городом, где она была основана в 1971 году.
Такие истории показывают, что за брендингом часто стоит не только маркетинговая стратегия, но и личная биография создателей, культурный контекст эпохи и иногда случайность. Изучение этимологии названий — часть более широкой дисциплины брендинга, которая развивалась параллельно с ростом глобальной торговли и рекламной индустрии в XX веке. Сегодня выбор имени для компании — это отдельная профессиональная область, где учитываются фонетика, восприятие на разных языках и юридическая доступность доменов.
Что еще стоит узнать:
- Шкафы-купе массово несут на свалку: как теперь модно оформлять зоны хранения
- Соседи несут мне пластиковые ящики пачками: показываю как собрать из них мобильную кухню для дачи
- Эксперты поставили точек в вопросе: что выгоднее для дома – газовый котел или электрический
- Старые простыни и куски ткани не выбрасываю: вот что делаю из них для дома – полезно и быстро
- В Чебоксарах с 1 августа запустят новый автобусный маршрут