Правильная оптимизация сайта, позволяет ему занять лидирующие позиции в поисковой выдаче. Первые места повышают шансы на переход потенциальных клиентов, совершение покупки или заказ услуг.

Основной поток пользователей приходит на сайт через популярные поисковики Яндекс и Гугл. Соответственно, чем ближе сайт к топу, тем больше людей посетит ресурс. Для того чтобы владелец мог получать прибыль и вкладывать минимум средств, необходимо задействовать органический трафик. Всё это возможно благодаря seo-продвижению.

А также мы рекомендуем вам посетить наш агрегатор онлайн-курсов EDDU.pro и ознакомится с самыми актуальными предложениями от программирования, управления и дизайна, до маркетинга, аналитики, SEO и создания контента.

Возможности продвижения

С помощью оптимизации можно не только занять первые места в выдаче и подвинуть опередить конкурентов, но и повысить:

• количество продаж;

• узнаваемость бренда и сайта в целом;

• качество и количество целевых посетителей;

• доверие клиентов.

Seo-продвижение делится на комплекс внешних и внутренних работ. К внутренней оптимизации относят сбор ключевых запросов, кластеризацию, составление мета-тегов, адаптацию контента, а также технические работы (устранение дублей, формирование ЧПУ-ссылок, хостинги т.д.). Под внешней оптимизацией подразумевают действия, совершающиеся за пределами ресурса (покупка ссылок, отзывов).

Если вы решили заняться самостоятельным продвижением, то начинать следует с внутренней оптимизации. Совет основан на банальной логике, поскольку нет смысла продвигать сайт, который не наполнен контентом и не соответствует факторам ранжирования поисковых систем. В глазах роботов и людей, такой ресурс будет маловостребованным, проще говоря, бесполезным.

Если не вдаваться более подробно технических моментов, то внутренняя работа состоит из 5 основных этапов.

Этап 1. Подбор ключевых запросов

Клиенты находят сайт, забивая определенные фразы в строке поиска. Исходя из этого, следует первым делом уделить внимание, какие из фраз наиболее популярны и чаще других используются клиентами.

Для каждой тематики будут свои фразы и слова, которые определяют цели посетителей и ставят задачи перед оптимизаторами. Например, если вы создали ресурс по продаже велосипедов, то следует понимать, какие из моделей наиболее популярны. Учесть сезоны продаж, возможность доставки и другие коммерческие факторы. Также придется проанализировать:

• Маржу

Если продажа детских велосипедов популярнее, чем продажа взрослых. Значит начинать продвижение следует с детских моделей.

• Сезонность

В летнее время спрос на велосипеды высокий, в отличие от зимы. Учитывая, что seo начинает работать только спустя 2-3 месяца, начинайте готовиться к сезону заранее.

• Текущие цифры

Пусть многие владельцы бизнеса говорят, что продвижение является чем-то неоднозначным, но работая с профессионалами, все результаты они фиксируют в цифрах. Если специалист советует вам начать продавать с велосипедами запчасти для них, поскольку это пользуется спросом, то не следует пренебрегать этим. Свои цели сеошник всегда может обосновать цифрами из Яндекс.Метрики и других источников.

Как подобрать ключевые слова?

Чтобы правильно собрать семантическое ядро, необходимо разобраться в видах ключевых запросов по частотности. Они бывают:

• Высокочастотные (ВЧ)

Состоят из одного или двух слов и несут абстрактное понятие. Например, запрос “дрова”. Что конкретно ищет пользователь - доставку, какие именно дрова, для чего, где - это неизвестно. Возможно, его вообще интересую картинки с дровами или дрова тут носят другой смысл (скачать дрова на компьютер).

За счет такой многоликости, продвигаться по данному запросу достаточно сложно. Конкуренция большая, поскольку не ясно, какие конкретно фирмы или информацию вам необходимо анализировать. Финансовые затраты не всегда оправдывают прибыль по таким ключевикам.

• Среднечастотные (СЧ)

Более конкретные запросы из двух-четырех слов. Например, купить дрова Москва. Необязательно опираться на количество слов, потому как частотность зависит от конкуренции в ниши. Продвигать СЧ ключи немного проще, если учесть все факторы ранжирования.

• Низкочастотные (НЧ)

Несмотря на слово низкую частотность - эта группа ключей самая интересная и важная с точки зрения сеошника. Такие запросы максимально показывают, что ищет пользователь. Иногда количество слов в запросе может доходить до 8 слов. Например, “купить осиновые колотые дрова с доставкой в Москве”. Если человек ввел данный запрос, а ваш сайт оптимизирован под этот запрос, то вероятность покупки составляет 99%.

Хотя НЧ ключи являются точными и интересными, начинается оптимизация с ВЧ ключевиков. Рекомендация применима для новых сайтов, которые ранее не продвигались и не были оптимизированы.

Для простого подбора ключей используются чаще всего Яндекс Вордстат. Он бесплатный, удобный и не требует опыта в пользовании различными сеошными программами. В нем есть подсказки слов, можно проверить частотность по сезонам и даже месяцам, а также определять запросы по городам.

Если по каким-то причинам, вам не понравился данный сервис, то Google предлагает Keywords Planner. Бесплатная программа онлайн наиболее актуальна для подбора запросов под контекстную рекламу, но и для продвижения сайта используется довольно часто. Существенное отличие от Яндекс.Вордстат заключается в отсутствии точных данных по количеству запросов.

Этап 2. Фильтрация ключевых запросов

После подбора запросов, следует отфильтровать лишнее и неподходящее. Для коммерческих ресурсов на начальном этапе не актуально использовать информационные запросы. Например, как растопить баню дровами. Такие запросы больше подходят для блога и не приводят прибыльных клиентов.

Если вы осуществляете доставку товара только в одном регионе, то постарайтесь оставить геозависимые ключи. То есть те, которые содержат название города, где вы продаете свои товары или услуги. Пусть даже это будет НЧ ключ.

Не стоит брать запросы с ошибками. Поисковики автоматически исправляют ошибки в поиске или приводят посетителя на сайт с правильно написанным словом. Также не следует оставлять ключевые слова, которые дублируют друг друга. Например, “купить осиновые дрова” и “осиновые дрова купить”. Роботы определяют его как единый запрос, хотя в Вордстате может быть предложено несколько вариантов.

Этап 3. Кластеризация

Кластеризовать ключи - это распределить их по определенным группам или кластерам. Для этого нужно понимать, зачем пользователь вводит тот или иной запрос. Под каждое требование клиента составляется свой запрос.

Если семантическое ядро у вас получилось небольшое, то распределение займет немного времени. Соответственно можно сделать это вручную. Для ускорения процесса можно пользоваться сторонними сервисами (Just Magic, Coolakov.ru). После работы с программами все равно придется проверять визуально на соответствие группы. Поскольку любая система не идеальна.

После подготовки групп, следует распределить их по сайту. Обычно самый ВЧ запрос определяется на главную страницу. СЧ запросы на категории и подкатегории, а НЧ запросы на товары, услуги. Одна группа запросов распределяется строго на одну страницу.

Этап 4. Создание контента

Контент создается не только для роботов, а в первую очередь для пользователей. У любой поисковой системы есть свои требования к информации на сайте. Из наиболее значимых следует выделить:

• уникальность;

• правдивость;

• актуальность;

• польза.

Подобранные ранее ключевые слова должны быть аккуратно и ненавязчиво прописаны в тексте. Рекомендуется вписывать ключи в заголовок страницы, мета-теги и первый абзац текстовой информации. Одно из правил - равномерность. Ключ не должны быть близко расположены друг к другу. Их количество должно также быть умеренным, чтобы избежать переспама.

Переоптимизированный текст читается сложно, тем более если вставлять ключевые фразы в чистом виде. Это не будет полезно для читателя и поисковые системы могут вовсе забанить ваш сайт. Разбивайте ключевые слова и составляйте LSI фразы, чтобы сделать текст более интересным и читабельным.

Советы по созданию контента

1. Пишите для своей ЦА (выявите их потребности и желания, возраст, пол).

2. Создавайте привлекательные заголовки (пользователи редко читают текст, если он выглядит сплошным “полотном”, должны быть интересные подзаголовки, цитаты).

3. Найдите свою фишку (юмор, своеобразный стиль написания, прогнозы, сравнения).

4. Объемные тексты (человек будет читать статью, если она действительно полезная и интересная, хотя многие исследования противоречат данному факту).

5. Добавьте визуала (картинки, видео, схемы и таблицы лучше воспринимаются читателем).

6. Посмотрите, как у конкурентом и сделайте лучше (выявите ошибки и не бойтесь экспериментировать).

7. Внутренние ссылки (если вы сообщаете пользователю информацию, которая требует уточнения, делайте ссылки на эти страницы).

Этап 5. Составление мета-тегов

Для seo-продвижения важно, чтобы сайт имел мета-теги. Они делятся на постраничные и технические. К первым относят:

• Заголовок h1

Может быть на странице только в едином числе. Состоит из одного или максимум 3 слов. Обычно выбирается наиболее частотный ключ для заголовка.

• Подзаголовки h2-h6

Каждый блок лучше оглавлять дополнительными подзаголовками, соблюдая иерархию. В подзаголовки тоже лучше внедрять ключи, можно в разбавленном виде.

• Тайтл

Title является заголовком, который показывается в поиске. У поисковиков существуют свои требования к количеству символов. У Яндекса до 70 символов, у Гугл до 80. Обязательно вписывайте в данный заголовок ключевой запрос, а также желательно составлять название магазина, чтобы поисковик Яндекса мог присвоить вам быстро-ссылки. Заголовок должен быть информативным и кратко рассказывать пользователю, о чем ваш сайт.

• Дескрипшн

Description - это описание страницы, которые должно быть не только информативным, но и побуждать пользователя перейти на сайт прямо из поисковой выдачи. Рекомендуется объем до 200 символов. Можно украшать и спецзнаками для того, чтобы выделиться на фоне конкрентов.

• Кейвордс

Устаревший мета-тег, который совершенно не воспринимается Гугл, но читается Яндексом. Однако, следует крайне осторожно использовать поля keywords. Большое количество ключевых слов через запятую может восприниматься как переспам. Будет актуально использовать данный мета-тег для написания ключей с ошибками или на других языках, чтобы расширить диапазон поиска.

Если описанные выше мета-теги не будут прописаны вручную, то поисковые системы будут подтягивать удобный для них текст. Это выглядит странно и не всегда читаемо, как и не является плюсом для продвижения.

Технические мета-теги - уже более серьезный уровень оптимизации. К ним относят внедрение микроразметок, создание файлов robots и sitemap, каноникалы и различные части кода, которые может сделать только опытный специалист.

Заключение

Оптимизация - это большое количество этапов, которое учитывается еще до момента создания проекта в идеальном случае. За продвижение несут ответственность все специалисты команды, поскольку для вывода сайта в топ (особенно e-commerce) потребуется помощь маркетолога, дизайнера, программиста, копирайтера.

Чтобы продвигать сайт, нужно регулярно следить за обновлениями и новостями от поисковых систем. Всегда держать руку на пульсе и вносить регулярные изменения. Seo является непрерывным процессом, который постоянно нуждается в добавлении нового контента, создания новых страниц и поддержания сайта в рабочем состоянии.

Большое внимание уделяется статистикам, на основе которых составляются планы на продвижение. Нужно изучать своих пользователей в цифрах и руководствоваться их поведением на сайте. Чем больше понравится ваш ресурс, чем выше коммерческие факторы. Чем они будут выше, тем вас сайт будет ближе к топу!

Мы рекомендуем посетить наш агрегатор онлайн-курсов EDDU.pro и заглянуть в раздел бесплатного обучения SEO https://eddu.pro/marketing/seo/free-seo/.